當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 廣告跟風(fēng)四面楚歌 作者：佚名 時間：2002-10-30 字體：[大] [中] [小]

    對于一個企業(yè)或一個品牌，廣告戰(zhàn)略的選擇不外兩種：一是樹立整體形象，也就是現(xiàn)在比較流行的創(chuàng)明星企業(yè)、創(chuàng)名牌工程。不強(qiáng)調(diào)某一個體的特別之處，而著重整體的宣傳。就像古時候的楊家將、岳家軍，只要是楊家將或岳家軍的一員，肯定不會是孬種。一是強(qiáng)調(diào)各個產(chǎn)品的特征，由很多個點(diǎn)組成一個面。就像一粒粒珍珠，重要的是要有一根線，將這些閃光的珍珠串成漂亮的項鏈。而形象的統(tǒng)一，便是串聯(lián)珍珠的線。

    在日本，報紙平面廣告很少使用，除了新產(chǎn)品推出告知信息，或配合促銷活動，幾乎是不做報紙廣告的�？梢娙毡救藢�廣告（尤
其是報紙平面廣告）的認(rèn)識側(cè)重于具體的促銷活動，而忽視長期的形象塑造。加之表現(xiàn)手法雷同，從而使得各電器品牌形象特征模糊，缺乏高度的辨識性。套一句比較流行的話來說，就是“廣告跟風(fēng)”——看起來、聽起來、感覺起來全都差不多的廣告�！皬V告跟風(fēng)”對廣告建構(gòu)品牌競爭價值的能力造成危險的毀滅性效果，因為這種跟風(fēng)現(xiàn)象使得消費(fèi)者原有的對產(chǎn)品和服務(wù)其實都差不多的預(yù)期得到了某種證實。而建構(gòu)品牌的競爭價值，原本就是廣告的意義之所在，也正是廣告公司的責(zé)任之所在——在消費(fèi)者心目中盡量創(chuàng)造品牌間的區(qū)別，減低品牌之間的相似之處。

    最近日本電器的廣告似乎有了一點(diǎn)變化。一是三洋洗衣機(jī)，雖然也是用一個女孩做形象載體，但添上幾支向日葵，便顯得有些與眾不同，加強(qiáng)了識別率；另一個是松下空調(diào)器，一反常態(tài)，以一個丑陋笨拙的小東西作吉祥物，在一片如云美女中也顯得頗為突出；還有便是佳能普通紙傳真機(jī)連續(xù)以跨欄版式刊出，設(shè)計平平，但因版式很特別，也提高了不少注目率。

    總體說來，日本電器廣告的日本風(fēng)格非常濃郁，但各品牌之間的個性差異極不明顯。這在日本的整體工藝水平尚為中國消費(fèi)者所認(rèn)可、崇信的目前，日本電器的廣告仍然會具有卓著的成效。而當(dāng)中國企業(yè)迎頭趕上，消費(fèi)者日益成熟，歐美產(chǎn)品及其表現(xiàn)出色的廣告支持又蜂擁而至之時，日本電器廣告仍然一如既往地集體體現(xiàn)“大和民族”特色的話，日本電器難免不陷入四面楚歌之中。